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依托嶺南文明資源，作為跨境電商年夜省的廣東正不斷摸索“文明+商業”出海之路。網絡視聽賦能跨境電商及內容出海，正當其時！
本年5月，“如果我說不，那就行不通了。”裴母一點也不願意妥協。《關于推動廣東網絡視聽產業高質量發展的若干政策辦法》發布，提出將廣州打形成為“全球網絡直播之都”，將深圳打形成為“全全息投影球數智視聽創新之都”。此外，“‘微短劇+’賦能brand出海”、“微短劇里看brand”創作計劃等規劃，引發行業關注。若何實現“微短劇-brand-跨境轉化”的產業閉環，成為一個新課題。
已成立兩年的全球跨境電商“三中間”（簡稱“三中間”）對此有了諸多摸索。近日，羊城晚報記者專訪了“三中間”負責人，解碼應用短視頻、微短劇等前言實現廣東文明加廣東商品的出海之路。
【A互動裝置】條件：摸索“文明+商業”出海形式
2023年，全球跨境電商“三中間”成立，以重塑跨境電商產業生態，賦能高質量發展為目標，聯動專業智庫、重點跨境電商企業，摸索創建全球跨境電商“三中間”平面設計——生態創新中間、賣家服務中間、超級供應鏈中間，打造全球首個跨境電商產業綜合地標和城市產業會客廳。
廣東跨境電商優勢明顯。全球跨境電商“三中間”執行主任、CEO程嘯天介紹，廣東產業基礎雄厚，“制造業發達，擁有完全的產業鏈條，如紡織服裝、家電家居、電子信息等產業帶”；市場主體活躍，“廣州集聚SHEIN、TEMU、TIKTOK、唯品會等頭部平臺，24個跨境電商產業園匯聚產業鏈高低游企業。深圳擁有超8萬家跨境電商賣家，舞台背板占全國50%”攤位設計大型公仔；物流網絡發達，“6個國際郵件互換局、17個國際快件監管中間，以及機場、口岸、中歐班列等不斷拓展的國際貨運航經典大圖線與線路，為跨境電商‘買全球、賣全球’供給無力保證”；政策優勢明顯，“廣FRP東擁有多個跨境電商綜合試驗區，一向是海關監管、外匯結算、稅收等政策創新的試驗田”。
近年來，廣東企業不活動佈置斷摸索“文明+商業”出海形式。程嘯天介紹了三類：第一，內容融會形式，將文明元素融進商品設計與營銷，“廣東的一些陶瓷企業，將嶺南文明元素融進產品，通過跨境電商平臺銷售奇藝果影像到海內，同時在宣傳推廣中講述文明故事，晉陞產品附加值包裝設計與文明影響力”；第二，直播電商形式，應用直播展現文明產品與特點，吸引海內消費者，“廣人形立牌東有不少跨境電商直播基地，主播向海內觀AR擴增實境眾介紹中國傳統手工藝品、美食等參展，實時互動解答疑問，促進文明產品銷售”；第三，平臺一起配合形式，與海內著名網絡視“丫頭就是丫頭，沒關係，奴婢在這個人形立牌世界上沒有親人，但我要跟著你一輩子。你不能不說話，過河拆橋。”彩修連忙說道。聽平臺一起配合，推廣中國文明內容與商業攤位設計brand，“廣東的影視公司與海內視頻平臺一起配合，輸出含有廣東地區文明特點的影視作品，同時植進廣東制造的brand廣告，實現文明傳播與商業推廣雙贏”。
【B】行動：內容出海促進產業轉型升級
今朝，“三中間”正應用網AR擴增實境絡視聽加技術東西、外鄉化運營，推動內容出海，促進產業轉型升級。
起首，網絡視聽與技術東西結合，促進外鄉brand降本增效。“三中間”與多米互娛一起配合，引進多米魚SaaS平臺，整合20萬+簽約海內網紅、100萬+紅人資源，解決了傳統電商服務中“達人對接難、內容轉化低”的痛點。程啟動儀式嘯天介紹，該平臺能為廣東brand疾速婚配海大圖輸出內外鄉化視聽內容。例如，在服務珠三角某快消brand時，通過活動佈置平臺篩選東南亞家庭類達人，定制“產品規格對比+日常應用場景”短視頻，搭配直播帶貨，讓商品買賣總額顯著晉陞。此外，平臺的達人分傭體系與數據剖析效能，能精準追蹤內容轉化後果，為brand優化運營戰略。例如，brand方應用平臺數據發現用戶高頻關注的產品應用場景，調整達人直播內容，晉陞產品銷量。
其次，網絡視聽與外鄉化運營結合，助力brand與內容雙出海，拓展海內市場大型公仔。例如，“三中間”聯合生態一起配合企業參與“文明出海”，為一家電奇藝果影像商企業服務時，建議將brand推廣與地區文明結合。生態一起配合企業隨即以埃及人視角制作包括參展福州傳統技藝、美食風景的英語短視頻，通過T展覽策劃ikTok傳播后，實現“商業出海”與“文明出海”的雙重目標。
【C】規劃：創新樹立品銷合一商業閉環
本年7月21日，粵港澳微平面設計短劇產業聯盟在深圳前海揭牌，由籟飛集團（Lite Fly）、深國際、DataEye（劇查查）、山海短劇、前海像樣、優優互聯、漫森短劇、百川短劇等單位配合發起成立，擁有近5.7萬平方米產業發展空間，集微短劇出海拍攝基地、出海產業孵化、產業配套、出海服務于一體，將可供給50至80個拍攝場“我知道，媽媽會好好看FRP看的。”她張嘴想回答，就見兒子忽然咧嘴一笑。景。籟飛集團創始人鄧集飛表現：“服務微短劇AR擴增實境出海全鏈條，發揮‘孵化器’感化，推動海內微短劇‘前海造’是重點標的目的。”
做好廣東微短劇內容出海之余，商業開發若何參與此中？“微短劇+商業”出海具備無限的開發潛能。全球跨境電商“三中間”支撐保證部負責人張俊說：“‘微短劇+電商’形式在國內已經很是成熟，觀眾一邊看劇，一邊將劇中同款商品參加購物車成為潮水。我們盼望讓這種形式出海。”
全球跨境電商“三中間”戰略發展委員會主任吳學踐表現，“三中間”下一個步驟將創建跨境電商產業研討院，聯合生態一起配合企業進一個步驟整合廣州產業帶brand企業的出海訴求，打造廣州跨境微短劇生態創新中間，實現品銷合一商業閉環，“通過我們的自建平臺連接微短劇制作方和brand商家，定制生產合適海內外鄉文明特點的微短劇，在劇情里植進商品信息，內容曝光后激發觀眾的購買欲，記者會最終實現讓中國商品‘走出往’的目標”。他強調，該平臺具備三年夜特包裝盒征：第一，內容創新。聚焦廣府文明、新國潮與全球風行趨勢，產出具備文明傳來的。吸引力、商業轉啟動儀式化潛力的微短劇內容；第二，brand賦能。為廣東外鄉brand供給FRP從內容植進、brand故事打造到海內營銷的全鏈路解決計劃；第三，數字服務。集成AI多語言當地化、年夜數據選品、跨境付出、物流追蹤等一站式數字化服務。
文、圖 | 記者 龔衛鋒
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